Những điều cần biết về Hummingbird và từ khóa để luôn đi đầu

Kiến thức SEO
Hot!
(ngày đăng: 13/11/2013 - Số lần xem: 331)

Vào ngày 26 tháng 9, tại sự kiện kỷ niệm 15 năm ngày thành lập, Google nói với những người tham dự sự kiện rằng có một thuật toán mới tác động đến hơn 90% tổng số các tìm kiếm trên toàn thế giới. Và họ gọi nó là "Hummingbird". Sau đó, Amit Singhal của Google nói rằng nó có lẽ là thay đổi lớn nhất đến các thuật toán kể từ khi ông gia nhập công ty vào năm 2001.

Thông tin này đã làm cho một số nhà tiếp thị lo lắng, nhưng tuần trước ở PubCon, Matt Cutts đã nói rằng các thuật toán đã đi vào hoạt động hơn một tháng trước khi thuật toán được công bố và không ai để ý.

Hummingbird cho phép công cụ tìm kiếm Google làm tốt công việc của mình hơn rất nhiều thông qua sự cải tiến trong tìm kiếm ngữ nghĩa. Khi tìm kiếm đàm thoại trở thành tiêu chuẩn, Chim ruồi mượn để hiểu mục đích và ý nghĩa theo ngữ cảnh của thuật ngữ sử dụng trong một truy vấn.

Dường như với Hummingbird, Google có thể trả lời các truy vấn longer-tail tốt hơn ngay cả khi một trang không được tối ưu cho chúng. Vì vậy, ngay bây giờ một số trang có thể có cơ hội tốt hơn được tìm thấy chính xác cho các truy vấn.

Thực ra, hồi tháng 5, Google đã công bố tìm kiếm đối thoại giữa các thiết bị (http://insidesearch.blogspot.com/2013/05/a-multi-screen-and-conversational.html) cùng với cải tiến Knowledge Graph. Ở thông báo, Singhal vẽ một bức tranh về tương lai của tìm kiếm. “Con người giao tiếp với nhau bằng cách trò chuyện chứ không phải bằng cách gõ từ khóa – và chúng tôi đã làm việc chăm chỉ để làm cho Google hiểu và trả lời câu hỏi của bạn giống như mọi người”.

Từ khóa vẫn còn quan trọng đối với SEO

Gần đây, mất dữ liệu từ khóa đã tăng vọt từ mỗi bước đi của Google đối với 100% tìm kiếm an toàn (http://searchengineland.com/post-prism-google-secure-searches-172487) nhấn mạnh rằng trong cùng một thời gian, Google đang tìm kiếm tốt hơn và nó đang yêu cầu SEO tránh xa phương pháp dựa vào từ khóa.



Những điều cần biết về Hummingbird và từ khóa để luôn đi đầu


Vì vậy, câu hỏi đặt ra là: SEO đang lo ngại về chiến lược của họ? Và câu trả lời là Không

Tại sao Google Hummingbird là như thường lệ đối với nhiều SEO?

Thuật toán của Google tiếp tục là một hỗn hợp phức tạp của các yếu tố cân nhắc sự liên quan của một trang cho một truy vấn. Điều đó đã không thay đổi.

Trong khi một số người có thể bị hoảng sợ mà chiến lược SEO của họ cần phải được làm mới, nếu bạn đã và đang tiến bộ với sự tiến triển tự nhiên của SEO thì chẳng có gì phải lo bởi bạn đang đi đúng hướng.

Lấy những gì chúng ta biết về cách Google đang cố gắng để cải thiện kết quả tìm kiếm của mình, đây chỉ là một mẫu trong số những điều tiếp tục có vấn đề:

- SEO Mobile: không nghi ngờ gì, tìm kiếm đối thoại được thúc đẩy một phần bởi cách mọi người tìm kiếm trên các thiết bị di động của họ - vì vậy, tối ưu mobile sẽ tiếp tục là quan trọng.

- Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc: cung cấp công cụ tìm kiếm càng nhiều thông tin càng tốt về nội dung sẽ giúp chúng làm tốt hơn công việc của mình. Cấu trúc dữ liệu có thể cải thiện qua tỷ lệ nhấp chuột trong các kết quả tìm kiếm khi hiển thị trong các đoạn mã phong phú.

- Google+: mạng xã hội của Google là điều cần thiết trong việc giúp đỡ để xác định thương hiệu trực tuyến của bạn, kết nối nó với các khái niệm và phục vụ nội dung trong các kết quả tìm kiếm của Google.

- Liên kết: Google có thể không muốn bị ám ảnh bởi SEO trên dữ liệu PageRank nhưng điều đó không có nghĩa là liên kết là không liên quan. Liên kết giúp Google đưa các khái niệm trên trang web lại với nhau, chúng cũng gửi tín hiệu mạnh về độ tin cậy của trang web tới Google.

- Tối ưu từ khóa và sáng tạo nội dung: Ngày nay, dường như có nhiều tranh luận về tính hữu ích của việc tập trung vào từ khóa. Nhưng từ khóa đâu có chết, chất lượng nội dung là rất quan trọng trong đó có ít nhất một số mức độ tối ưu từ khóa.

Bắt đầu với người dùng, thực thi với nội dung

SEO bây giờ đòi hỏi một sự hiểu biết sắc bén về đối tượng. Nó không bắt đầu hoặc kết thúc với từ khóa, đúng hơn nó bắt đầu với người dùng và sự hiểu biết về những gì người dùng của bạn muốn.

Người dùng: những gì quan trọng đối với họ và làm thế nào bạn có thể giúp?
Nội dung của bạn có thể có 4 hoặc 5 loại người dùng khác nhau – người mà đang tìm kiếm câu trả lời cho một câu truy vấn. Người dùng hiểu những gì mà họ đang được phục vụ và phục vụ cho những phân đoạn quan trọng với một trải nghiệm người dùng tốt trên trang web của bạn chính là chìa khóa để thành công.

Hiện nay, personas được nói đến khá nhiều trong giới tiếp thị tìm kiếm. Tiếp thị truyền thống từ lâu đã sử dụng mô hình này để hiểu rõ hơn về sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ của họ. Hiểu biết sâu quan trọng như bạn nghĩ về các chủ đề người dùng quan tâm và làm thế nào để có một giải pháp cho chúng với nội dung của bạn.

Nghiên cứu từ khóa hướng chúng ta đến các chủ đề mà mọi người đang tìm kiếm nhưng trách nhiệm của chúng ta là tiếp thị để đi xa hơn dữ liệu đó. Điều đó có nghĩa là có hữu ích nhất, hấp dẫn nhất, chất lượng trang tốt nhất cho một truy vấn – với các từ khóa thích hợp trên trang.

Mặc dù tối ưu từ khóa thường xảy ra tốt nhất khi chủ đề tự viết và có đủ chiều sâu bao gồm sự thay đổi của nhiều khái niệm, tối ưu trang web của bạn cho các truy vấn cụ thể và bổ sung thêm chủ đề của trang.

Nếu trước đây bạn không nỗ lực thu thập dữ liệu định lượng về người dùng thì bây giờ là thời điểm rất tốt để bắt đầu. Các cuộc khảo sát, theo dõi cuộc trò chuyện trên mạng xã hội và nói chuyện trực tiếp với khách hàng sẽ giúp bạn xây dựng những persona để hiểu rõ hơn về những vấn đề của họ, vì vậy bạn có thể thực thi với nội dung.

Làm thế nào để thực hiện?

Tại BrightEdge, chúng tôi đã trang bị cho khách hàng của chúng tôi cách để đo lường hiệu suất nội dung của chúng tôi ở cấp trang ngay cả trước khi tìm kiếm an toàn của Google được đưa ra đầy đủ. Đây không chỉ là dự đoán về sự thay đổi mà cũng là một cách để giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về các thước đo.

Sau Hummingbird và tìm kiếm an toàn là chủ yếu nói về đo lường nội dung, không phải là từ khóa. Bắt đầu đo những gì các trang đang tạo ra nhiều giá trị nhất cho bạn và loại nội dung gì đang tạo ra ROI (lợi nhuận trên đầu tư).

Nếu nội dung của bạn xếp hạng tốt nhưng không lái được truy cập hoặc tham gia vào trang web thì nó không phải là đang làm tốt công việc thỏa mãn người dùng. Bạn muốn suy nghĩ về thước đo như tổng lưu lượng truy cập đến trang, tỷ lệ chuyển đổi… Sau đó, bạn có thể bắt đầu xem xét các nhóm của các trang trên trang web của bạn thực hiện tốt nhất về mức độ lưu lượng truy cập và doanh thu, tùy thuộc vào mục tiêu của bạn. Trong mô hình cũ, SEO có thể đã sử dụng một phương pháp tiếp cận đó là “nội dung nhiều hơn là tốt hơn”. Nhưng bây giờ, nó là sự phù hợp, độ tin cậy, kịp thời và chất lượng hơn số lượng.

Khi bạn nhìn thấy hình ảnh hiệu suất tổng thể trên trang web, bạn có thể bắt đầu đưa ra quyết định nơi bạn muốn tập trung thời gian và nguồn tài nguyên trên trang web của bạn.

Tốc độ của Chim ruồi đối với tương lai của chúng ta

Hummingbird là một động thái rất tốt cho kết quả tìm kiếm và có thể nói là một cách tuyệt vời cho các trang web để đạt được khả năng nhìn thấy nhiều hơn nếu chúng tập trung vào người dùng và các nội dung trước tiên. Nó thực sự có thể là một cứu trợ cho một số SEO để biết rằng với Chim ruồi và một số thay đổi khác mà chúng ta đã nhìn thấy Google đưa ra đó là một thông điệp rõ ràng chủ sở hữu trang web nên dừng lại việc bị ám ảnh với từ khóa duy nhất và bắt đầu tập trung vào việc tạo ra một trải nghiệm tuyệt vời.

Ngày nay, thay vì: “Làm thế nào để xếp hạng cho truy vấn này?” Thì hãy suy nghĩ “Làm thế nào để trả tốt nhất cho các truy vấn người dùng?”.


Ericdoan.us (Nguồn: www.thegioiseo.com)

Copyright © ArtSeed Design 2011. All Rights Reserved SEO by Eric Doan

ArtSeed Design 'Tỏa sáng thương hiệu, đỉnh điểm thành công'

CHIẾN LƯỢC SEO VÀ ONLINE MARKETING CHUYÊN NGHIỆP